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第三大运动品牌彪马第二季度盈利下跌76%
  来源:体博网 日期:2014-07-30

  一般都认为一个体育用品品牌的发展是否良好取决于它的销量,彪马(彪马专卖店)在这方面的表现一直欠缺。

第三大运动品牌彪马第二季度盈利下跌76%

  彪马集团在2014年第二季的运动鞋销量下跌15.8%,按固定汇率计算则下跌9.1%,达到2.776亿欧元。部分得益于世界杯,本季运动服的销量录得6.2%的增幅,按固定汇率计算则增长12.8%。这使到开云集团旗下的这间公司的营业额按固定汇率计算保持平稳,达到6.52亿欧元。1月份至6月份同样持平为13.7亿,运动鞋销量则下跌8%,运动服增长7.6%,配饰则增长6.6%。欧洲-中东-非洲区的销量轻微下跌至5.93亿。法国市场的销量也同样录得下滑。

  彪马作为第三大运动品牌的地位也变得岌岌可危。更令它担忧的是公司的赢利。在全面重组的背景以及以产品性能为重点的经营策略之下,公司的季度净利下跌76%至只有420万欧元。

  上半年的跌幅则是41%至3980万。从1月份至6月份的税前不含利息盈利下跌34.7%至1.02亿。集团首席执行官Bjoern Gulden在财报中表示,“我们知道彪马的重新定位和企业复苏需要一定的时间。不过我认为对照我们的各项重点策略,我们公司仍然是有所改善和发展。我们已经展开相关计划,力求2014年为复苏的开始”。    Bjoern Gulden是职业球员出身。他入主执掌彪马公司只有一年时间。对于公司在2014年初与阿森纳球队以及世界杯签约,他感到非常满意。他还期待将于8月份推出的全球广告宣传活动。这个名为“永远更快(Forever Faster)”的广告宣传将一直持续至在巴西举办的2016年奥运会。其目的就是将彪马打造成为一个在时尚潮流,组织安排和代言运动员等方面都是最快的品牌。广告宣传的重点在于强调彪马的产品性能,而品牌在上个世纪90年代以及2000年代都是以生活方式为广告宣传卖点而大获全胜。

 
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